Ценообразование на подготовку и проведению рекламной кампани

Добрый день Всем,

Давно меня уже мучает вопрос, сколько у нас реально стоит производство рекламных кампаний (ТВ Реклама, наружка, пресса и прочие места), а так же медиаразмещение. Т.е сколько нужно приблизительно потратить денег, чтоб прорекламировать свой продукт, задействуя всевозможные каналы коммуникации?

Например Потребительский кредит!

Спасибо!

Остановимся конкрето на креативе сколько стоит написание сценария, проработка наружной рекламы, а потом и съемка?

Greenwich84:

Спасибо!

Остановимся конкрето на креативе сколько стоит написание сценария, проработка наружной рекламы, а потом и съемка?

Вам идея или техническое исполнение?

Идея как правило ничего не стоит. То есть ее цена неявно забивается в стоимость производства.

Собственно изготовление макета биллборда и подготовка к печати - $100 - $400 дизайнеру на руки чистыми. Если нужна еще работа фотографа, то там еще столько же или больше, в зависимости от того, что именно надо. Налоги и прибыль рекламного агентства можете сами прикинуть.

Съемка рекламного ролика - я вам уже говорил. Это зависит от сценария и техники исполнения. Может быть два миллиона белорусских рублей, может быть пятьдесят тысяч долларов.

Вы не с той стороны идете. Оцените реально, какой бюджет и на какой срок может выделить на рекламу ваша компания, а также дайте развернутую информацию о продукте - тогда я вас проконсультирую, что с этим бюджетом лучше сделать. Пока же вы просто интересуетесь приблизительными ценами, из которых все равно сможете составить только смутное представление о стоимости рекламной кампании.

На всякий случай: я директор рекламного агентства, а NetMon, если мне не изменяет память, режиссер, снявший немало рекламных роликов.

Greenwich84, Manowar все правильно описал. Реклама сожрет любой ваш бюджет, поэтому определять нужно с тем, сколько можно позволить тратить себе на рекламу. И типы рекламы, ессно, нужно выбирать от продукта.

Да ладно, вы ж меня не ментом назвали )))) Погодите, а какая реклама все-таки выходит самой дорогой?

Идея как правило ничего не стоит. То есть ее цена неявно забивается в стоимость производства.

На всякий случай: я директор рекламного агентства

Manowar, на всякий случай, какого рекламного агентства?

Greenwich84, в западных рекламных агентствах в первую очередь идея и стоит денег. А потом уже думают, как эту идею произвести за те деньги, которые могут себе позволить. А у белорусских директоров рекламных агентств идеи - г....но, поэтому выезжают за счет дорогого производства)))

Manowar, на всякий случай, какого рекламного агентства?

Antivelcom, вам зачем?

Greenwich84, в западных рекламных агентствах в первую очередь идея и стоит денег. А потом уже думают, как эту идею произвести за те деньги, которые могут себе позволить. А у белорусских директоров рекламных агентств идеи - г....но, поэтому выезжают за счет дорогого производства)))

У подавляющего большинства белорусских рекламодателей нет ни понимания, что за идеи надо платить, ни бюджетов на "дорогое производство". Плюс особенности бухгалтерского учета, да. Как на Западе - я знаю. Так и должно быть. Увы, у нас еще не скоро будет.

Antivelcom, желаете подискутировать - давайте с аргументами.

Я ни в чем рекламодателей не обвиняю. И рекламодатели тоже разные бывают. Приведу маленькую иллюстрацию: для проведения рекламной кампании на ТВ не то чтобы стандартной, но обычной процедурой является следующая: отправить бриф в пять рекламных агентств и ждать оттуда пакет в виде сценария ролика, стоимости его производства и медиаплана на размещение. Как вы понимаете, подготовить такой пакет - это работа. За которую платить рекламодатель в наших условиях пока не приучен. И нередко будет выбрано то предложение, которое дешевле, а все остальные критерии просто не будут приняты во внимание.

Исключения - представительства иностранных компаний, а также некоторые белорусские, но их не так много. Если рассматривать ситуацию в динамике - она улучшилась за последние несколько лет, но и сейчас грамотный маркетолог на средней величины предприятии любой формы собственности или крупном государственном - редкость или не обладает правом принимать решения.

И хотелось бы полюбопытствовать, каким образом вы связаны с белорусским рекламным рынком, чтобы выносить такие безапелляционные суждения.

Antivelcom:

Я журналист) А темой рекламы интересуюсь давно, много общаюсь с рекламщиками.

Слишком часто слышу от рекламных агентств то, что рекламодатели не ценят их идеи и не хотят за них платить. А вот от рекламодателей об этом ни разу не слышал ) Почему, спрашивается?

Ну, моя позиция несколько отличается. Дело не в "не ценят", а в том, что не принято у нас за это платить. Оплата за креатив как за отдельную работу - не такая частая вещь. Я уже писал об этом.

На самом деле есть довольно много причин, по которым заказчик может отклонить объективно хорошую идею и будет прав. Равно как и кажущаяся рекламистам замечательной идея может таковой и не являться. Что не отменяет случаев, когда тупо утверждают то, что дешевле, или что знакомые принесли.

На этом предлагаю пока прекратить, автор не об этом тему завел