Рекламные войны.

Как вам например такая статья якобы российского журналиста

http://www.[censored]/News/belarus/23575.html :

"БЕЛОРУССКИЙ МТС РАЗОЧАРОВЫВАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Первый сотовый оператор Республики Беларусь "БелСел" идет ва-банк. Именно так можно расценить очередной шаг компании, которая с 7 мая ввела новый тарифный план "Джаз". Само название этого плана, кстати говоря, напоминает тариф "Джинс" российского оператора сотовой связи МТС. Невольно напрашивается мысль о некотором клонировании стратегических ходов и эта мысль, как будет показано далее, не лишена определенных оснований. В то же время эта агрессивная политика не встречает заметного сопротивления со стороны самого российского оператора, компании МТС.

Итак, в чем суть новой акции "БелСел"? – В существенном снижении цен. Как сказано в официальном пресс-релизе, "подключаясь на новый тарифный план "Джаз", абоненты не платят абонентскую плату и имеют возможность бесплатно разговаривать в сети "БелСел" до конца текущего года. Ежемесячная оплата в 27 тысяч брб. (белорусских рублей), что соответствует $13,5, включает 100 минут звонков в сети других операторов Беларуси и бонус в виде 100 минут высокоскоростного доступа в Интернет через мобильный телефон".

Более того, заявлено, что "при подключении мобильный телефон Hyundai H100 будет стоить всего 300.000 брб. (около $150)… При покупке в рассрочку мобильного телефона Hyundai H100 первоначальный платеж составит лишь 120.000 брб. (около $60), каждый четвертый телефон при подключении на тарифный план "Джаз" стоит 1.000 брб. (около $0,5)".

Таким образом, ценовой порог услуг cdma на сегодняшний день в РБ (Республика Беларусь) составляет – $150 плюс 27 тысяч брб. ($13,5), что представляется вполне доступным для многих пользователей. Учитывая качество связи и возможности работы с интернетом, такое предложение выглядит очень даже лакомым кусочком. Насколько можно судить, в Минске с 9 мая уже начался небольшой ажиотаж по этому поводу.

Но здесь, конечно, есть и острые подводные камни. Например, что бесплатные внутрисетевые звонки и отсутствие абонентской платы обозначены до конца текущего года. Так же есть определенный лимит на внешние разговоры и доступ в сеть. Однако для многих и этого будет достаточно. Более того, складывается впечатление, что сегодня на первый план выходит качество связи, на чем, кстати, выигрывает Velcom и существенно проигрывает "МТС". Можно предположить, что теперь борьба еще более обострится, потому что cdma даст наилучшее качество и многие дополнительные интернет-сервисы.

Таким образом, "БелСел" очень существенно упрочил свои позиции на рынке. И если раньше это выглядело определенным блефом, то теперь, похоже, можно ожидать быстрого пополнения клиентской базы нашего первого белорусского сотового оператора.

Но что же другие операторы? По поводу Velcom сразу же после "белселовских событий" довелось услышать соображения о том, что ему теперь не помешает снизить цены на 50% и таким образом еще раз предпринять усилия по удержанию своей клиентской базы. А вот "МТС" в последнее время как-то разочаровывает - не оправдались надежды о снижении цен в момент ее прихода на белорусский рынок, никак не решается вопрос качества связи, не видно серьезных инвестиций, мысли о которых почему-то всплывают при упоминании названия этой компании. В последнее время о ней складывается впечатление, что это некая, вроде, большая структура, достаточно неповоротливая, уже обросшая внутренней бюрократией, сосредоточенная в большей мере на неведомых потребителю внутренних проблемах и поэтому вяло реагирующая на происходящее вокруг события. Думается, что если у руководства компании нет каких-то скрытых козырей, на которые мы все еще надеемся, то такое развитие событий может привести к повторению судьбы "Кока-колы" на белорусском рынке. А именно, в ходе национального конкурса "Брэнд года 2002" оказалось, что в массовом сознании жителей Беларуси названный заокеанский напиток запечатлелся хуже, чем национальный брэнд "Дарида", чем были несказанно удивлены и обрадованы, московские члены жюри конкурса.

Сергей Дмитриев

CNews.ru

20.05.2003"

Forrest Gump, так это Белсел-МТС, а не Velcom-МТС.

В принципе можно всех 3-х в одну ветку.

Ведь каждый на конкурентов гонит: кто в открытую, кто тайком...

Статью убрали с тутбая "An error occurred on the server when processing the URL. Please contact the system administrator."

Но надеюсь здесь она останется! Не как реклама БелСела, а как пример черного пиара, за который БелСелу долго еще стыдно будет!

Кстати, почему БелСел, ранее не замеченный, не учавствовавший, и не привлекавшийся сейчас занялся такими подлыми делами ? Явно не от хорошей жизни. Наверное дела обстоят не так хорошо, как описано в статье. Может и до бонкротства недалеко... Не дай Бог! Ведь чем больше операторов, тем лучше абонентам!

Похоже, что ноги у этой статьи растут из "КВ":

http://www.kv.minsk.by/index2003192101.htm

Подпись здесь уже не с российского сайта, а "Сергей ДМИТРИЕВ, dmitriev@kv.by" Так что такая "реклама" уже и в офлайн вышла в печатной версии некогда уважаемой газеты . Стыдно должно быть, товариссч Дмитриев ! Во сколько была оценена репутация ?

Не вижу что в этой статье особенного. А про МТС хорошо сказали...

RAE, в той рекламе вообще очень аккуратно говорится... слова "вред" там нет. грится чо излучение у ЦДМА в несколькораз больше - это так и есть. а потом "подумайте о своем здоровье". Вот и все. Пиар в чистом виде, причем очень агрессивный анти-gsm. Короче рекламщикам Белсела - 5+

Alessandro:

грится чо излучение у ЦДМА в несколькораз больше - это так и есть.

... э, очепяточка ?

Добрый день, уважаемые и неуважаемые господа.

Обычно я не отвечаю на всякие наезды, особенно когда даже не могут внимательно прочитать, что именно написано в той или иной статье.

Но сегодня решил сделать исключение. Уж больно тема оказалась животрепещущей, да и резонанс у обсуждаемой статьи неожиданно получился большой.

И еще немного в качестве вступления. Вначале я хотел открыть эту тему на КВ, но поскольку Виталий Шуравко всегда говорит, что у него здесь чуть ли не человек 20 модераторов, которые зорко следят, чтобы обсуждение шло в нормальном режиме, значит заодно посмотрим, как это все получается.

Итак, начнем с того, что до настоящего времени я являюсь абонентом МТС. Не правда ли, интересная подробность. Я ждал их полгода, я их сознательно выбрал, хотя многие советовали выбрать другое. И можете заодно посмотреть в архивах КВ сколько и как про них написано моей рукой.

Теперь как появилась статья. Она не заказная, это однозначно. Ее начало было посвящено акции БелСел про снижение цен, так называемый план Джаз. От них пришел релиз, по содержанию которого сложилось впечатление, что Белсел действительно пошел ва-банк. Так статья в авторском варианте и называется – БелСел идет ва-банк. И тут же появился прогноз знакомых по Велкому, и потом еще один вопрос вопрос – а что же будет делать МТС. И вот тут выясняется, что он в последнее время что-то и не слышен. Велком и Белсел шлют пресс-релизы один за другим, а МТС как-то и не видно.

Теперь если посмотреть по пунктам, что там не так? Снижение цен в момент прихода? Была у всех здесь надежда, что новый оператор потеснит монополиста, оказалось, что цены просто немного ниже, лишь потом в ноябре началась акция 30 рублей за минуту.

Качество связи - до сих пор, увы, хромает, даже здесь на форумах это обсуждается

В общем, что-то у них происходит, что - непонятно.

Мессадже этой части получилось такое - господа, владельцы компании, московские и белорусские, посмотрите, что-то происходит, вы же теряете деньги, а мы, ваши пользователи, тоже заинтересованы, чтобы у вас все было хорошо

Может там, что и делается, но мы об этом не знаем. Недостаток информации в такой ситуации еще хуже, чем негатив, там есть хоть какая-то определенность.

Ведь даже эту ситуацию можно использовать в качестве пиара. Как, например, будет действовать плохой пиарщик? Он будет наезжать на всех и еще больше потеряет в имидже.

Хороший пиарщик делает наоборот, раз статья прошумела, значит надо ее использовать и повернуть в свою сторону. И пишет открытое письмо, отсылает ее везде, где была статья и говорит там примерно следующее: мы с этим, конечно, не согласны, но есть некоторая доля истины в том, что есть некоторые недоразумения, связанные, скорее всего с недостатком информации. И чтобы развеять эти недоразумения, приглашаем на пресс-конференцию. Аншлаг этой пресс-конференции однозначно гарантирован, и там можно очень многое рассказать о себе любимых, и то, что это будет везде растиражировано, это тоже гарантировано.

А заодно дать по рукам сотрудникам типа ДыФы, чтобы они не проявляли самодеятельности и не подставляли компанию на форумах своими неумелыми постингами. Он кстати работает в отделе, который занимается пиаром и это, увы, характеризует…

Так что еще неизвестно, кто больше сумеет извлечь пользы от этой статьи

Сергей Дмитриев:

skip

1)

и неуважаемые господа.

skip

2)

особенно когда даже не могут внимательно прочитать,

skip

3)

Итак, начнем с того, что до настоящего времени я являюсь абонентом МТС. Не правда ли, интересная подробность.

skip

4)

прогноз знакомых по Велкому,

skip

5)

Велком и Белсел шлют пресс-релизы один за другим, а МТС как-то и не видно.

skip

6)

Ведь даже эту ситуацию можно использовать в качестве пиара.

Как, например, будет действовать плохой пиарщик? Он будет наезжать на всех и еще больше потеряет в имидже.

skip

7)

И пишет открытое письмо, отсылает ее везде, где была статья и говорит там примерно следующее: мы с этим, конечно, не согласны, но есть некоторая доля истины в том, что есть некоторые недоразумения, связанные, скорее всего с недостатком информации.

skip



А заодно дать по рукам сотрудникам типа ДыФы, чтобы они не проявляли самодеятельности и не подставляли компанию на форумах своими неумелыми постингами.

9)

Он кстати работает в отделе, который занимается пиаром и это, увы, характеризует…

10)

Так что еще неизвестно, кто больше сумеет извлечь пользы от этой статьи

1) ???

2) не надо предполагать, что все вокруг лохи.

3) и что? это, наверное, автоматически добавляет тебе объективности?

4) ОБС

5) в смысле заказов тебе не сделали?

6) Вы в этом отлично разбираетесь и пользуетесь.

7) Я уважаю профессионалов, даже спамеров

8 ) наверное, наказание - дело начальства ДыФы???

9) Вы, конечно, можете отрицать, что пиаром не занимаетесь

10) Вы сожалеете, что Вы не сможете извлечь из этого никакой пользы?

Мне очень жаль, что Ваше имя оказалось связанным с уважаемой мною КВ.