МТС.Ребрендинг.

Ролик минский.

Если вы обратите внимание, то сцена на улице, когда рабочие несут зеркало, снималась на ул. Герцена, чешское посольство, за дворцом республики. Эпизод с роликовыми коньками - салон мебели Домус на у. Богдановича и тп.

Внимательно смотрим рекламу!

Lel'

По теме:

- МТС не лучше

МТС не утверждает, кто именно лучше. "ТЫ" - это кто угодно: ваш любимый человек, любимая собака, любимая работа вместе с любимым шефом. Компания "Ты - лучше!" очень широкая по посылу...

А то давайте еще спутаем "лучше" и "лучший", как многоие умники пытались философствовать.

Lel', с чего вы решили что это не ребрендинг?

дыфы, потому что это не ребрендинг. ребрендинг - это изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда без изменения позиционирования. например, билайн провел ребрендинг: название сменилось с "beeline" на "билайн", логотип сменился с пчелки на желто-черный полосатый кружок, визуальное оформление с синего сменилось на желто-черные полоски. а мтс просто запустило новую серию роликов с другим концептом. к ребрендитгу это никаким боком не приколото.

Lel', позиция понятна, спорить не буду, ибо это позиция, чего флейм разводить. а что это не ребрендинг, я говорю с первой страницы, но меня в упор никто не слышит. ну и ладно

Cooper!!!, а по мне так реклама мтс (что прежние ролики, что нынешние) - самое то. когда не долбят по мозгам, что покупать, а просто создают имидж и настроение зрителю. причем объективно пишу, что мне просто это симпатично (не потому что мне "положено не любить" рекламу билайна ).

Начал тему... не вмешивался... но...все таки дыфы, прав...

Yuriy, и другие... рекомендую для начала узнать точное значение слова ребрендинг, хотя ... четкого определения термина ребрендинг нету, поэтому каждый это понимает по-своему.

У билайна - это вообще - смена фирменного стиля и все... Кто возражает - прошу привести высказывания топов билайна - что они делают именно ребрендинг... именно топов, а не рекламщиков или пишущей братии...

В теории любые практичные рекламного характера сообщения всегда живут недолго (их в различных вариантах копируют конкуренты), и задачей любого бренда является обеспечение эмоциональной привязанности потребителя. Учитывая характер проникновения и некоторого насыщения, на котором находится рынок сотовых услуг, различные требования потребителей и т.д. - яркие и рациональные сообщения должны подчеркивать профессиональный, современный и динамичный характер бренда.

а теперь по "умному" - ликбез...

Мы не будем приводить всех используемых "устойчивых" определений слова "бренд", а предложим читателям одно, на наш взгляд очень точное – "бренд – это выгода". То есть, если покупатель получает какую-то выгоду (прямую или дополнительную) от товара, то это бренд. Если нет, то – увы – нет. Соответственно, в таком случае, брендинг – это процесс передачи различными способами выгоды товара его потребителям. Теперь, разобравшись с понятийными основами, можно переходить к вопросу, что же такое ребренд, ребрендинг и когда эти слова стоит упоминать, а когда стоит осуществлять описанные ими действия над своим брендом. Кстати, побочным следствием наших рассуждений становится интересный вывод, что из-за вечных страданий русского языка от иностранных слов, процесс, который мы называем в маркетинговом обиходе "ребрендингом" должен именоваться как "ребренд" (например: компания "ХYZ провела ребренд своего бренда". Однако не будем усложнять наше положение и вдаваться в дебри русско-английских отношений. А просто сразу перейдем у сути вопроса. Итак: ребренд – это бренд, который начинает предоставлять потребителю другую (по сравнению с бывшей до сих пор) выгоду; ребрендинг – обновленный процесс передачи выгоды потребителю. То есть в идеале то, что подразумевают под "ребрендингом" современные маркетологи как единый процесс состоит из двух частей: изменение выгоды бренда и изменение способа предоставления этой выгоды покупателю. Идя далее по цепи логических размышлений, мы можем сказать, что новая рекламная компания, которая по новому (или с помощью новых средств донесения послания) представляет существующий товар – так же является ребрендингом. Возможно, не таким большим, как изменение выгоды товара, но тем не менее…

Источник: Валентин Перции

Генеральный директор группы компаний BrandAid

и еще

по русски говоря с самого выхода на рынок в РБ МТС позиционировался с помощью - рекламного внушения "Еще дешевле!" - этого ждало население. Другие варианты были заведомо хуже.

Теперь, особенно в свете выхода следующего оператора, который на 99% займется демпингом, как когда то занялся МТС - необходимо производить смену позиционирования, изменять выгоду бренда и т.д. Т.е. в первую очередь воспитать у абонентской базы другое восприятие бренда.

Велком этого не понимает и поэтому тупо продолжает цеплятся за свое старое утп, не понимая, что МТС уже конкурирует не с ним, а с бестом,дабы в первую очередь повторюсь удержать свою базу...

Beerteen, ролики МТС переснимали - даже кастинг проводили...

ЗЫ. Не в коем случае не навязываю вышеописанное. Просто 5 страниц уже написали, но многие так и непоняли, что такое ребрендинг и с чем его едят !

Lel:

- то что говорит по этому поводу В.Сидоров - чушь

Ай, Моська, знать, она сильна...

bykon,

Судя по тому что пишут люди у Беста пока всё плохо с какчествам.

А вам какая разница, Велком тим ?

Неа, скорее редизайнинг логотипа

MOHCTPiK, вот именно - рекомендую для начала узнать точное значение слова ребрендинг. например, наберите в гугле "что такое ребрендинг" и почитайте. или тут:

http://brand.report.ru/_5FolderID_220_.html

У билайна - это вообще - смена фирменного стиля и все...

ну если это не ребрендинг, тогда ребрендинга в природе не существует. приведите тогда пример, что надо было сделать билайну, чтобы это был ребрендинг. вот билайн четко попадает под то, что я описал - и не ребрендинг. а новые рекламные ролики с новым слоганом - ребрендинг. чудны дела твои...

Кто возражает - прошу привести высказывания топов билайна - что они делают именно ребрендинг... именно топов, а не рекламщиков или пишущей братии...

приведите лучше слова, где они говорят, что они делают что-то другое . и - ничего, что на сайте билайна висит в новостях например такое:

http://beeline.ru/vc/vc/press/default.aspx?id=57881f6a-14e2-45cb- ... cb0fa915de

27.10.2005 «Билайн» подвел первые итоги ребрендинга

27 октября 2005 года, Москва. Группа компаний «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») подвела первые итоги ребрендинга, который стартовал 4 апреля 2005 года. Ввод нового фирменного стиля стал частью большой программы по превращению «Билайн» в сервисную компанию мирового уровня. Повышение лояльности существующих абонентов - одна из главных задач, которую ставила перед собой Компания, запуская новый фирменный стиль.

«Обновленный стиль сработал даже лучше, чем мы ожидали, - отметил генеральный директор Компании Александр Изосимов. - Исследования подтверждают: «Билайн» стал восприниматься как более стильный, динамичный, жизнерадостный и активный. Изменения бренда повлияли не только на эмоциональную оценку, восприятие улучшилось и на уровне рациональных аргументов, таких как качество и сервис, простота и понятность тарифов».

По данным аналитического агентства ROMIR Monitoring, позитивно или нейтрально оценивают изменения образа компании 98% респондентов, осведомленных о смене фирменного стиля. Данные агентства TNS подтверждают, что всего за три месяца после запуска нового стиля «Билайн» в среднем на 12% увеличилось количество респондентов, которые считают оператора успешным, жизнерадостным, выделяющимся и стильным.

Изменение восприятия на эмоциональном уровне повлияло и на функциональную составляющую. Тех, кто считают, что «Билайн» - оператор с хорошей репутацией, с широкой зоной покрытия, с простыми и понятными тарифами, а также качеством сервиса в среднем на 5% стало больше чем до ребрендинга. На вопрос: «услугами какого оператора вы пользуетесь?» 42% респондентов отвечали: «Билайн». В апреле этот показатель был равен 39%.

Доля «приверженных» абонентов (преданных бренду, выразивших желание в дальнейшем пользоваться услугами оператора, и рекомендующих его своим друзьям, коллегам, деловым партнерам) постоянно растет. Если в январе 2005 года их доля составляла порядка 22% от общего числа абонентов «Билайн», то в июне этот показатель достиг 26% (наиболее высокий показатель среди российских операторов сотовой связи).

Силу и ценность бренда «Билайн» подтверждает рейтинг 40 крупнейших российских торговых марок, опубликованный в октябре 2005 года известной международной консалтинговой компанией Interbrand Group*. Торговая марка «Билайн» занимает в нем первую сточку, бренд был оценен в более чем 5 миллиардов долларов США.

«Смена фирменного стиля укрепила наши сильные стороны, мы захватили новые позиции в сознании людей, - подчеркнула директор по маркетингу Компании Ольга Турищева. - Но бренд никогда не будет заменой самому продукту. Бренд - это обещание. Чтобы наше обещание исполнялось, нам еще многое предстоит сделать. Мы должны сфокусироваться на опыте, которые получает наш клиент в каждой точке контакта с оператором: заключает контракт, обращается в абонентскую службу или офис, пользуется сервисами или подключает новые услуги».

За полгода изменения коснулись около 40 миллионов клиентов Компании в 77 регионах России и в Казахстане. С 4 апреля в продажу поступили SIM-карты и карты оплаты в новом дизайне. Компания обновила линейку тарифных планов, запустив такие тарифы как «Легкий шаг», «Живи легко», «Свободный стиль». «Билайн» вывел на рынок новые предложения, среди них - интерактивный сервис «Хамелеон», тарифный план «Простые вещи», предложения «Зональная тарификация» и «SMS-пакеты». Для корпоративных клиентов был запущен новый продукт «Мобильная почта». Все собственные офисы продаж переоформлены в соответствии с новым имиджем; в 50% дилерских салонов сотовой связи «Билайн» представлен в новом фирменном стиле.

еще вопросы есть? поэтому действительно советую разобраться, что такое ребрендинг и с чем его едят. я очень рад, что валентин усматривает ребрендинг даже там, где его нет, но у меня сильное подозрение относительно того, что он говорит это для повышения стоимости проведенной работы потому как если каждую рекламную компанию называть ребрендингом, тогда все находятся в процессе перманентного ребрендинга. смена позиционирования и ребрендинг это несколько разные плоскости - см. определение которое я привел ранее.

дыфы, это как ни странно ближе к ребрендингу чем изменение рекламного слогана. хотя тоже не ребрендинг как таковой. Luga прав - скорей, легкий редизайн логотипа.