Все началось имхо с Абрамовича.
"Когда Роман Аркадьевич работал простым депутатом Государственной Думы, он носил часы Omega Seamaster. Повышение в должности до губернатора Чукотского АО, очевидно, привело к росту достатка – и Абрамович обзавелся золотым Rolex Oyster Perpetual Date Submariner примерно за $19 000 (впрочем, может быть, часы – подарок семьи). На последних по времени фотографиях, приходящих главным образом из Англии, отчетливо видно, что Абрамович пополнил свою коллекцию еще одними часами – электронными пластиковыми. Похоже, игра на публику, хотя чутье подсказывает нам, что у обладателя яхты, входящей в Top-100 мира, и Boeing 737 Business Jet должно иметься в загашнике что-то более внушительное."
Кстати, насколько я понял, часики у него фирмы Polar http://www.polarwatch.com/ цена меньше сотки.