Ответить
  • tonybraxton Senior Member
    офлайн
    tonybraxton Senior Member

    4226

    15 лет на сайте
    пользователь #15013

    Профиль
    Написать сообщение

    4226
    # 2 марта 2008 14:07

    Не гнобите за слишком большой материал, пару лет назад делал для одной конторы. Просто общие рассуждения о т.н. "потребительском патриотизме" на материале Польши и пары других стран. Если слишком многословно удалю. Есть немного толковых мыслей..

    ПОКУПАЙ СВОЁ?

    Производители все чаще нас убеждают нас демонстрировать потребительский патриотизм. Нас всегда учили, что за Родину надо сражаться, страдать и умирать. Но стоит ли делать покупки? Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к примеру нашей соседки, Польши, которая никогда не испытывала недостатка в патриотизме.

    Производители

    Весной 2004 года в Польше проходила кампания «Покупая польские товары, ты даешь работу». Ее замысел родился в краковском рекламном агентстве Demo. – Мы хотели спровоцировать общественную дискуссию на тему потребительского патриотизма – объясняет Яцек Садовский, генеральный директор Demo. – Мы должны осознавать, что, принимая решения насчет того, куда потратить наши деньги, влияем на экономическое развитие страны и создание новых рабочих мест. Патриотичное поведение поддерживает отечественные фирмы.

    Кампания, по результатам опроса, проведенного Интернет-порталом SerwisKariery, стала самым значительным хозяйственным событием года. Кроме того, она привела к значительному росту количества потребительских патриотов (людей, спонтанно руководящихся отечественным происхождением продукта) с 5% перед кампанией до 13,2% после ее проведения. В общественную кампанию были вовлечены все крупнейшие масс-медиа Польши, в том числе самые популярные телеканалы и радиостанции. Подобная акция будет проведена и весной 2005 г. В сентябре 2004 г. начала действовать программа признания польским продуктам знака «Даешь работу».

    Несмотря на успех кампании, результаты соцопросов, проводимых в ее рамках, были достаточно неожиданными. Оказалось, что существует гигантская диспропорция между декларированным патриотизмом поляков и их действительным поведением. Под мнением: «Стараюсь покупать отечественные продукты, если есть такая возможность», подписалось целых 81% опрошенных. Этот результат поставил Польшу во главе европейских стран. Так же патриотичны к собственным продуктам только шведы и испанцы. Слабее выглядит патриотизм в Чехии (76%) и Венгрии (59%), не вспоминая о Бельгии и Нидерландах (46 и 42%). Анкетеры не остановились только на намерениях, но спросили также, на какие черты продуктов обращают внимание респонденты. В основном перечислялись: цена, свежесть, марка, эстетика упаковки, составляющие и т.д. И только 5% заявили, что обращают внимание на то, польский ли продукт они покупают.

    Польское или импортное

    Однако чтобы не казалось, что поляки патриоты только на словах, приведем определенные смягчающие обстоятельства. Ведь как сейчас узнать, что они покупают польский продукт? Возьмем, например, сырок Hochland. Судя по марке, это немецкий продукт. В то же время эти сырки получили право на другой, известный в течение десяти лет, очень патриотичный знак «Dobre, bo polskie» (Хорошее, потому что польское). Фирма действительно принадлежит немецкому концерну, но сырки производятся на польских предприятиях и из польского сырья.

    А элитная обувь Gino Rossi? Кто из покупателей знает, что это польская фирма и туфли шьют на фабрике в Слупске, а не в Италии? Значит, приобретая обувь Gino Rossi, покупатели дают работу польским работникам. А сеть магазинов одежды Reserved? Название английское, но это только видимость. На самом деле Reserved принадлежит польскому акционерному обществу LPP SA. Значит, покупая одежду в магазинах Reserved, клиенты дают работу своим землякам? Не совсем, так как одежду шьют на Дальнем Востоке, а значит, работу получают, прежде всего, китайцы.

    Так что же тогда польское, а что импортное? На вопрос о польских фирмах покупатели называли Wedеl, Winiary, Hortex, Bakomа, Pudliszki, хотя в большинстве случаев они принадлежат иностранным концернам. Wedel принадлежит Cadbury, Winiary – концерну Nestle, Pudliszki – фирме Heinz, Bakomа контролирует французский Danone. Иностранными фирмами поляки считают Coca-Colа, Knorr, Nestle, Hochland и Danone, хотя каждая из них действует в Польше и производит там большинство из своих изделий. К польским маркам причислили, между прочим, хорватскую приправу Vegeta, шведское печенье Wasa и финский маргарин Finea.

    Замаскированный поляк

    Поляки признают, что, несмотря на декларативный патриотизм (ок. 88 %заявляют о гордости своей национальностью), они более охотно отождествляются со своей «малой родиной» – городом, локальным сообществом, чем с целой страной. Поляки привязаны к традиционным отечественным пищевым продуктам, которые достаточно единодушно считают лучшими, более вкусными и здоровыми, чем импортные, но вот к промышленным товарам «made in Poland» относятся с недоверием.

    – Годы ПНР научили нас, что лучшие товары продавались в Пэвэксе (аналог Березки) за доллары, и если мы решались на отечественное, то мечтали об отбросах из экспорта – комментирует Яцек Садовский.

    Поэтому ничего удивительного в том, что много польских фирм маскируется под иностранно звучащими названиями (Reserved, Alpinus, Gino Rossi, Tatuum). Можно обратить внимание на известного и в Беларуси производитель строительных клеев Atlas, использующего в своей рекламе слоган «Atlas – люблю Польшу!». Его символ – аист, в очередных рекламных кампаниях он играет на национальных сантиментах. В новой кампании «поляк-путешественник» в шапке-кракуске шагает по миру с мешком клея.

    – Мы считаем, что этноцентричные тенденции, то есть предпочтение отечественным продуктам и неприязнь к импортным, будут расти, – говорит Роман Роек, директор группы Atlas. В то еж время он, по его мнению, осознает, что даже самый большой патриот не купит плохой продукт только потому, что его произвела польская фирма. – Мы не говорим, что наши продукты хороши, потому что они польские. Они просто хорошие и польские, – уверяет директор Роек.

    Хорошее, потому что польское

    Девиз «Dobre, bo Polskie» придумал Велькопольский фонд продуктов питания, более десяти лет выдающий сертификаты лучшим польским продовольственным продуктам. Знак «Dobre bo Polskie» могли до сих пор получить продукты высокого качества, производимые в Польше из польского сырья. Какой капитал представлял производитель, польский или иностранный, не имело значения. На сертификат для своих изделий претендовало всего 5 тыс. фирм. Получило его 800.

    – Производители охотно претендуют на сертификат «Dobre bo Polskie», – убеждает директор фонда Марьян Круль. – Для потребителей это своего рода знак качества. Они более охотно покупают такие изделия.

    К сожалению, получив общественный резонанс, акция привлекла внимание не только рядовых покупателей, но и шовинистических сил. На ее примере хорошо видно, что граница между потребительского патриотизмом и обычным национализмом может легко исчезнуть. Тем более, многие польские производители справедливо считают, что их проблемы не связаны с тем, что люди не всегда хотят покупать «польские товары польских производителей в польских магазинах».

    Наряду со знаком «Dobre bo Polskie» можно встретить много других, взывающих к потребительскому патриотизму. Наиболее престижным является знак «Teraz Polska» (Теперь Польша), которым наградили более 300 фирм. Министерство сельского хозяйства уже несколько лет признает продовольственным продуктам знак «Polska Dobra Zywnosc» (Хороший польский продукт), от Польской торговой палаты можно получить «Польскую награду качества», а от Польского агентства развития предпринимательства – титул «Польский продукт будущего». У производителей из юго-восточной Польши есть шанс получить знак «Зеленые легкие Польши». Есть даже знак для общественных школ «Теперь хорошая польская школа». Совершенно очевидно, что «польскость» стала привлекательным товаром.

    – Использование патриотизма как элемента маркетинговой стратегии – тяжелое задание, – предостерегает доктор Богуслав Кварцяк, психолог из Ягеллонского университета. Однако это может быть эффективный метод. Это доказали американцы. Девиз «Buy American» (покупай американские продукты) вышел в США за границы коммерческой сферы, став элементом массовой культуры. Американцы спонтанно пропагандируют его, в том числе в форме наклеек на автомобилях. Это дополнительно накачивает американскую экономику.

    – Однако таким способом можно раскручивать только продукты высшего качества. Патриотизм нельзя использовать для пробуждения жалости, – выясняет доктор Кварцяк.

    Яблоко пробуждает совесть

    Кампания «Покупая польские продукты, ты даешь работу» была призвана затронуть потребительскую совесть поляков и обратить их внимание на то, что выбор отечественного товара влияет на состояние экономики страны. Героем рекламных роликов кампании стало польское яблоко. Товар не сильно утонченный, иностранные конкуренты ему скорее не грозят.

    – Мы искали самый простой продукт, который ассоциируется с Польшей. Сначала мы думали о молоке и хлебе. Лучшим символом оказалось яблоко, – говорит Марек Садовский, добавляя, что нельзя было использовать ни одного товара, который бы ассоциировался с конкретным производителем, так как телеканалы, которые на общественных началах присоединились к акции, не показывали бы рекламные ролики.

    За кампанией не стоит никакое государственное учреждение или хозяйственная организация. Это спонтанный замысел агентства Demo, который поддержало множество союзников. Организовали его без пяти двенадцать, так как после вхождения Польши в Евросоюз такие акции не будут возможны. Европейская комиссия не одобряет никакие действия, играющие на национальных чувствах. Поэтому предписания ЕС запрещают финансировать такие акции из публичных средств, а от недавнего времени Европейский трибунал справедливости также борется против попыток обратиться к местному потребительскому патриотизму как формы ограничения свободного передвижения товаров – фундаментального правила Европейского трактата.

    Перед Трибуналом уже вынуждена была объясняться Ирландия за кампанию «Buy Irish» (покупай ирландское), в рамках которой признавали знак – «Guaranteed Irish» (гарантия ирландского). Эта проводимая ирландским правительством кампания своими корнями уходила еще акции пробуждения потребительского патриотизма XVIII века. Она была запрещена по трем поводам: дискриминация неирландских товаров, использование денег из общественных средств, и к тому же активное участие общественных учреждений.

    По таким же причинам немцы были вынуждены в 2002 г. отказаться от использования знака «Markenqualität aus deutschen Landen» (Марочное качество немецких ландов). ЕС особенно внимательно присматривается к акциям, в которые вовлечено государство – правительственные организации или самоуправление – даже тогда, когда речь идет только о почетном патронате со стороны власти. Существует убеждение, что всякие рыночные знаки имеют определенную рыночную ценность и влияют на продажу товаров. Ранг такого знака выше, когда за ним стоит авторитет государства. Поэтому награждение такими промоционными знаками и все маркетинговые кампании контролируются особенно тщательно, так как считаются формой общественной помощи.

    Не такие строгие правила касаются кампаний и знаков качества, выдаваемых со стороны необщественных организаций. Эта не-общественность, однако, понимается достаточно широко. Поэтому внимание обращается и на то, не поступают ли организаторам деньги окружным путем, например, через предприятия с участием государственной казны. Обязывает общее правило, согласно которому, знаки можно давать только тогда, когда они касаются ясно определенных свойств товара, а не исключительно места его производства. Поэтому польские учреждения, проводящие кампании хозяйственной промоции, а также дающие знаки и отличия национального характера, должны были до 1 мая 2004 г. – даты вступления Польши в ЕС – произвести серьезные изменения, чтобы не нарушить законов ЕС.

    Великопольский фонд продуктов питания уже решился на полное изменение курса. О дальнейшем существовании знака «Dobre bo Polskie» не было даже и речи. Хотя фонд и не финансируется из общественных средств, но сам знак принадлежит к строжайше запрещенной группе шовинистических определений, которые выводят достоинства товара из места его производства. Поэтому теперь фонд решил пробуждать европейский патриотизм.

    – Мы вводим новый сертификат «Лучшее в Польше» и его английскую версию «The best in Poland». На него смогут претендовать все производители продовольственных товаров из ЕС, продающие в Польше свои продукты, – объясняет директор фонда Марьян Круль, не скрывая удовольствия, что регламент конкурса получил весьма лестные отзывы в Брюсселе.

    Другие организаторы национальных конкурсов тоже готовятся к изменениям. Министерство сельского хозяйства намерено сменить знак «Хороший польский продукт» на «Хороший продукт». Изменен также и регламент. Ведь уже нельзя требовать, чтобы продукт производился в Польше из польского сырья. Изменились также и правила награждения титулом «Польский продукт будущего» (теперь «Продукт будущего») и «Польской награды качества». Есть проблема и с конкурсом на промоционный знак «Теперь Польша». Еврокомиссия имеет к этой программе много претензий. Как обычно, они касаются дискриминационных правил (могут участвовать только фирмы, зарегистрированные в Польше), источников финансирования и патроната президента. Решения еще не приняты, а переговоры продолжаются.

    Все же трудно себе представить конкурс «Теперь Польша» с участием всех предпринимателей ЕС. Отказ от слова «Польша» скорее не принимается в расчет, так как осталось бы только слово «Теперь». В этой ситуации не очень понятно, как после 1 мая будет выглядеть статус продуктов со знаком, в отношении которых Еврокомиссия выдвинула претензии. Формально говоря, они должны быть отозваны, в противном случае Польше угрожает ответственность перед Европейским трибуналом справедливости.

    Замыслом на пробуждение потребительского патриотизма в изменившейся ситуации стала новая Коалиция марок горских земель, организованная, прежде всего предпринимателями и самоуправлениями земель южной Польши. Пока это живецко-подгалянская коалиция, но она открыта для других участников, напр., из Подкарпатья или Судет.

    Полюби горца

    – Горы являются уникальным понятием. Они несут только положительные ассоциации – восхищается маркетинговыми достоинствами региона директор К.Рут из Группы Живец, одной из председательствующих в Коалиции. Инициатива нацелена на увеличение продаж товаров локальными фирмами благодаря использованию положительного образа гор. Группа Живец имеет в этой сфере большой опыт. Ее пиво Tatra приобрело успех благодаря умелому использованию горных мотивов.

    Не имея возможности говорить «Хорошее, потому что польское», коалиция хочет говорить «Хорошее, потому что горное». Похожие замыслы рождаются в других частях страны. У Белосточчины есть свои «Зеленые легкие Польши», у Куяв – акция «Покупай региональное». Похожая ситуация на Подкарпатье. Ведь ЕС поддерживает региональное развитие, поэтому может удаться получить из Брюсселя деньги. Однако Коалиция марок горных земель должна быть внимательна, так как производители с низин могут обвинить их в нечестной конкуренции. Евросоюз действительно поддерживает локальные товары, привлекает к использованию региональных знаков, но только тогда, когда место производства связанно с особой традицией или указывает на специфические ценности продукта. Из самого факта, что продукт был произведен на Подкарпатье или Белосточчине, не следуют достоинства, которыми можно хвастаться. Кроме того, легко впасть в заблуждение. Большая часть воды «Живец Здруй», производимой французским концерном Danone и рекламируемой с использованием горных мотивов, черпается из источника недалеко от… Щецина, где никаких гор нет и в помине.

  • Physic Senior Member
    офлайн
    Physic Senior Member

    5059

    12 лет на сайте
    пользователь #82891

    Профиль
    Написать сообщение

    5059
    # 2 марта 2008 18:13
    ELIZABET:

    небольшая статья про Минские часики

    Типичные байки "нашего производителя. Сами не умеем, а виноваты китайцы.

    Одна здравая мысль

    - Заводу нужен хозяин. Весь мир построен на частном бизнесе, но мы же идем собственным путем.

    но она не для "внутреннего употребления".

    Рабоў у рай не пускаюць
  • ProMt Onliner Auto Club
    офлайн
    ProMt Onliner Auto Club

    5726

    15 лет на сайте
    пользователь #21729

    Профиль
    Написать сообщение

    5726
    # 2 марта 2008 18:21

    tonybraxton, сенкс.

    Теперь я знаю, что "Татуум" - польская фирма. Есть повод кое-кого подразнить ...

    Накачайте воды из рва и полейте раскалённые камни.
  • Stalker Panasonic Club
    офлайн
    Stalker Panasonic Club

    26576

    16 лет на сайте
    пользователь #12655

    Профиль
    Написать сообщение

    26576
    # 3 сентября 2009 15:56

    Диверсия (вредительство/сабботаж) в магазине "1000 мелочей" на площади Калинина, за подобное нужно отрывать руки сначала продавцам в магазине, потом производителю:

    [url=http://forum.onliner.by/viewtopic.php?t=814397]BELNETMON на onliner.by[/url]
  • bbking Senior Member
    офлайн
    bbking Senior Member

    1630

    14 лет на сайте
    пользователь #39883

    Профиль
    Написать сообщение

    1630
    # 3 сентября 2009 16:25

    Stalker, ну скорее всего так было

    - Антонауна, у мяне тут брак, куды яго ?

    - Раз не прадаць, на вятрыну палож, хай там ляжыць...

    Thrill is Gone....
  • HUSKY Senior Member
    офлайн
    HUSKY Senior Member

    5967

    13 лет на сайте
    пользователь #57910

    Профиль
    Написать сообщение

    5967
    # 3 сентября 2009 16:27

    bbking, +1 :D

    Они знали, игра стоит свеч (с)
  • skripach Senior Member
    офлайн
    skripach Senior Member

    1921

    12 лет на сайте
    пользователь #102755

    Профиль
    Написать сообщение

    1921
    # 4 сентября 2009 09:59

    Stalker, Как это ключ такой специальный под новые болты. 8)

    Печенье тоже хочет любви...
  • Julia8705 Senior Member
    офлайн
    Julia8705 Senior Member

    956

    12 лет на сайте
    пользователь #106821

    Профиль
    Написать сообщение

    956
    # 4 сентября 2009 10:16

    а я де...мо нашего производства принципиально не покупаю, за то что его так впаривают и ограничивают нас в выборе. купив моник Самсунг сравнила цены с Горизонтом:roof: такие же характеристики, а цена на 200.000 дороже. Продукция отечественного производства неконкурентноспособна ни по цене не по качеству.(да и внешний вид ост оставляет желать лучшего)

    ...
  • Vierre Cordыn Senior Member
    офлайн
    Vierre Cordыn Senior Member

    2600

    11 лет на сайте
    пользователь #143696

    Профиль
    Написать сообщение

    2600
    # 4 сентября 2009 10:33

    Julia8705,

    за то что его так впаривают и ограничивают нас в выборе.

    Это как? :spy: Я когда моник покупал меня ограничивали только средства ...

    Малютки мои, обожаю вас!!!
  • Julia8705 Senior Member
    офлайн
    Julia8705 Senior Member

    956

    12 лет на сайте
    пользователь #106821

    Профиль
    Написать сообщение

    956
    # 4 сентября 2009 10:50

    Vierre Cordыn, :roof: новости читайте чаще...

    ...
  • Vierre Cordыn Senior Member
    офлайн
    Vierre Cordыn Senior Member

    2600

    11 лет на сайте
    пользователь #143696

    Профиль
    Написать сообщение

    2600
    # 4 сентября 2009 10:54

    Julia8705,

    новости читайте чаще...

    Например? :spy:

    Малютки мои, обожаю вас!!!
  • 6ap6occ zippo club
    офлайн
    6ap6occ zippo club

    3405

    11 лет на сайте
    пользователь #135948

    Профиль
    Написать сообщение

    3405
    # 4 сентября 2009 10:57

    естественно, дороже! там же стоит та же матрица 'Самсунг'...

    однажды была на работе дискуссия - какой телевизор покупать? один мой коллега сказал, что только 'горизонт' - его, дескать, половина его друзей может починить. ну, я и ответил: может, нужно покупать телевизор, который не нуждается в ремонте?

    и ещё одно. тот же товарищ был года четыре назад в сочи. фирменный магазин 'горизонт'. цена на телевизоры - на $100-200 ниже, чем на те же модели на родине...

    (c) Hell is paved with good intentions. (c) Трезвость - в моих глазах - не добродетель, а лишь отсутствие порока.
  • nrm Senior Member
    офлайн
    nrm Senior Member

    24209

    13 лет на сайте
    пользователь #51516

    Профиль
    Написать сообщение

    24209
    # 4 сентября 2009 11:04

    товарищ был года четыре назад в сочи. фирменный магазин 'горизонт'. цена на телевизоры - на $100-200 ниже, чем на те же модели на родине...

    Так на ком еще заработать, как не на собственном народе:(

  • Julia8705 Senior Member
    офлайн
    Julia8705 Senior Member

    956

    12 лет на сайте
    пользователь #106821

    Профиль
    Написать сообщение

    956
    # 4 сентября 2009 11:16

    Vierre Cordыn, постановление 991, которое потом отменили, с нового года хотят еще ввести каке-то хрень о 70% продукции отечественного производства в магазинах. Я считаю что это ущемление моего права на выбор.

    ...
  • Vierre Cordыn Senior Member
    офлайн
    Vierre Cordыn Senior Member

    2600

    11 лет на сайте
    пользователь #143696

    Профиль
    Написать сообщение

    2600
    # 4 сентября 2009 11:24

    Julia8705,

    Я считаю что это ущемление моего права на выбор.

    Юная леди, не пишите чушь :roof:

    Малютки мои, обожаю вас!!!
  • Julia8705 Senior Member
    офлайн
    Julia8705 Senior Member

    956

    12 лет на сайте
    пользователь #106821

    Профиль
    Написать сообщение

    956
    # 4 сентября 2009 11:39

    Vierre Cordыn, продолжайте пользоваться продукцией Гороизонт:super::ass:

    ...
  • Пан Вальдемар Junior Member
    офлайн
    Пан Вальдемар Junior Member

    71

    10 лет на сайте
    пользователь #180042

    Профиль
    Написать сообщение

    71
    # 4 сентября 2009 11:44
    6ap6occ:

    естественно, дороже! там же стоит та же матрица 'Самсунг'...

    однажды была на работе дискуссия - какой телевизор покупать? один мой коллега сказал, что только 'горизонт' - его, дескать, половина его друзей может починить. ну, я и ответил: может, нужно покупать телевизор, который не нуждается в ремонте?

    и ещё одно. тот же товарищ был года четыре назад в сочи. фирменный магазин 'горизонт'. цена на телевизоры - на $100-200 ниже, чем на те же модели на родине...

    да, не новость...

    даже в Питере можно купить те же самые белорусские товары, но за более дешево...

    парадокс?

    возможно...

  • Vierre Cordыn Senior Member
    офлайн
    Vierre Cordыn Senior Member

    2600

    11 лет на сайте
    пользователь #143696

    Профиль
    Написать сообщение

    2600
    # 4 сентября 2009 11:55

    Julia8705, Блондинко? С собачкой под мышкой? :spy:

    Малютки мои, обожаю вас!!!
  • Julia8705 Senior Member
    офлайн
    Julia8705 Senior Member

    956

    12 лет на сайте
    пользователь #106821

    Профиль
    Написать сообщение

    956
    # 4 сентября 2009 12:01

    Vierre Cordыn, как Вы догадались:roof:

    ...
  • nrm Senior Member
    офлайн
    nrm Senior Member

    24209

    13 лет на сайте
    пользователь #51516

    Профиль
    Написать сообщение

    24209
    # 4 сентября 2009 12:10

    даже в Питере можно купить те же самые белорусские товары, но за более дешево...

    парадокс?

    возможно...

    Просто это верхняя граница цены за которую эту продукцию еще хоть кто-то купит (белорусы не в счет).