Выкладываю часть статьи, посвященной именно "МЦС" : ЧАСТЬ 2. ХОТЬ "VELCOM" ВОЙ
Белорусский вариант этой истории носит уже чисто коммерческий оттенок. 1999 год, над процветающей Беларусью встают первые зори мобильной связи. Как и положено серьезному заказчику, "Velcom" объявляет тендер на рекламные услуги. Как и положено серьезному агентству, "Белая Карона" участвует в этом тендере, но не выигрывает его. В числе предложенных идей — изображение двух симпатичных лиц, выражение которых недвусмысленно свидетельствует о желании сблизиться, и слоган "То, что нас связывает" (эскизы с датой и копирайтом находятся в агентстве). Ладно, душа заказчика — потемки. Не захотел он связать молодых людей — Бог ему судья: свяжутся сами и натворят своего, молодого. Самое интересное, что события развиваются по той же схеме: минуло три года, улетучились последние воспоминания о тендере и... Правильно, и Минск украсили биллборды "Velcom", изображение на которых варьирует представленный на тендер оригинал-макет "Белой Кароны", а слоган непостижимым образом совпадает с тем, который изначально был предложен агентством: "То, что нас связывает". Естественно, ни копейки РА при этом не получает. Более того, разрешения на использование слогана и идеи у РА тоже никто не спрашивал. Понятно теперь, что нас связывает? Желание сэкономить и заработать друг на друге. Олег Устинович комментирует ситуацию со сдержанным скепсисом, в котором порою слышатся нотки творческой гордости: "Хорошо, что у нас воруют. Значит, есть что украсть. Значит, мы не оскудели идеями. Суд? В нашей правовой и экономической ситуации он превратится в войну денег. Выход в том, чтобы воспитывать заказчика. В Москве, например, давно уже в ходу "черные метки" и "черные списки" рекламодателей, имеющих привычку "кидать" агентства. В Беларуси с учетом того, что "отечественные товаропроизводителей" можно сосчитать по пальцам, а их бюджеты — на канцелярских счетах, этот путь пока, конечно, не пройдет..." Олег вновь обводит взглядом сначала волосатые американские ягодицы, а затем оригинал-макет рекламы "Velcom": "Да, именно она нас и связывает... В смысле, наша ж... которая все-таки лучше заокеанской. И выбираться из нее все равно придется всем вместе. Рано или поздно".
