Реклама (по-белорусски и не очень)

Manowar:

Kochevnik,

Ой ну не смешите меня! Если вы научились хорошо и полностью измерять эффективность рекламы в дензнаках - вам премию нобелевскую дадут!

Сержио Зимен, бывший рекламщик кока-колы, указывает простой критерий - изменение объема продаж.

На объем продаж влияет очень много факторов и выделить среди них фактор продвижения и оценить эффективность именно этого фактора очень сложно

А мне кажется, что всему есть место на этом свете -- надо просто играть в свою игру.

Покуда все лажают белорусскую рекламу, РА Крынь вошло в шорт-лист Каннских львов http://www.canneslions.com/winners/media/short_5_1.htm

azhyr, я думаю, что реклама Бирки свою функцию выполняет

Nekto, брэнд российский, там она наверняка есть.

azhyr:

Kochevnik:

Manowar:

Вот же прицепились к уроненной мною здесь фразе про ролик за 500. Уточню еще раз: это - нормальная цена для ролика, сделанного не самой сложной компьютерной графикой.

Хм... это цена с отстойной комповой графикой.... не самая сложная графика - это, как минимум - реклама пива беккер (если не ошибаюсь) Хорошая комп. графика - это реклама рено или пежо, где машина в чувака трансформируется.... Та же реклама балтики - так, ничего особо сложного с точки зрения 3D - тоже не самая сложная комп. графика. А то, что идет у нас маде ин РБ - так это так, студенты со знанием макса ваяють....

это реклама ситроен, а то что делают белорусские рекламщики в хорошем смысле этого слова в Беларуси, к сожалению не увидеть

Совершенно согласен. Причем из Минска оформляют некоторые российские местные каналы. Причем весьма эдак неплохо. Но не за копейки.

Ролики нашел здесь: http://www.beerka.ru/video/

но который из них призовой?

Manowar, посмотри на тут бае новость что какой то из роликов взял приз, хотя может и вся серия, врядли целая рекл. кампания

http://www.sostav.ru/news/2005/06/22/z1/

Основное тута

+ дополнение

"Золотой лев" доставляется к пиву

МАРИНА НОСКОВИЧ, МАКСИМ КОТИН, ИЗ КАНН

Реклама, сделанная для российского брэнда, впервые получила самую престижную международную награду мировой рекламной индустрии - "Золотого льва" Каннского фестиваля рекламы. Лучшим в номинации "Медиапроект" вчера было признано белорусское агентство KRYN/STARCOM с работой "BEERka. Доставляется к пиву", созданной для компании "Сибирский берег". До сих пор самой крупной удачей рекламистов из стран СНГ был "Серебряный лев", полученный в Каннах в 1996 году "Видео Интернешнл" за рекламу РИКК-банка.

Каннский фестиваль - самое почетное мероприятие мировой рекламной индустрии. Россияне часто попадают в шорт-лист фестиваля, однако столь серьезных наград - за исключением упомянутого "серебра", которого удостоилась компания "Видео Интернешнл",- еще не получали. В этом году ситуация изменилась. За "креативное использование медиа и лучшее попадание в целевую аудиторию" золотой приз получило белорусское агентство KRYN/STARCOM с кампанией для новосибирского производителя сухариков "Сибирский берег".

Агентство KRYN/STARCOM разработало для "Сибирского берега" кампанию в поддержку вывода на рынок марки закусок к пиву BEERkа со слоганом "Доставляется к пиву". Кампания включала в себя наружную рекламу, спортивное спонсорство, четыре версии роликов для телевидения. Бюджет на съемки, по словам руководителя отдела рекламы компании "Сибирский берег" Максима Мохерова, был стандартный для регионов - около $20 тыс.

"С KRYN/STARCOM мы начали работать несколько лет назад,- говорит Мохеров.- Они тогда были очень молодым агентством, а мы начинающей компанией, которой было сложно общаться с московскими рекламщиками". Победа в Каннах, добавляет он, приятная неожиданность, которая хорошо скажется на репутации компании на рынке. Похоже, не рассчитывали на такой успех и в KRYN/STARCOM. Во всяком случае, директор агентства Валерий Климченко на вручение награды не поехал. "От нас в Каннах никого нет, так что получать "льва" будет Владимир Евстафьев (представитель Каннского фестиваля в странах СНГ.- "Бизнес")",- заявил "Бизнесу" Климченко.

"Никому еще в СНГ не удавалось получить в Каннах "золото", так что я очень рад за ребят",- говорит президент группы Starcom Media Vest Сергей Коптев. По его мнению, успех в Каннах скажется на бизнесе белорусского агентства: "Я бы на месте любого клиента, который объявляет тендер, обращал внимание на агентство, получившее "золото" в Каннах. Но на расценки это не повлияет, в рекламе они достаточно стандартизованы",- отмечает он. Исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец считает, что приз стоит рассматривать скорее как аванс, а не как признание заслуг. "Решили поощрить, потому что на фоне других белорусов и даже некоторых россиян это серьезный прорыв. Это вполне российская реклама, с определенными минусами в коммуникации, но для Белоруссии это крайне здорово. Они совершили прорыв и в восприятии белорусской рекламы",- восхищается Донец.

Стоит отметить, что в шорт-лист Каннского фестиваля номинации "Медиапроект" вошли также два российских агентства: APR Media Service (с кампанией "Переходи на зеленый" для "Мегафона") и IQ Marketing (с акцией "Разрисуй город", подготовленной для детей Беслана). Так что можно считать, что и российская реклама вполне смотрится на фоне зарубежных аналогов. Впрочем, президент группы Media Arts Илья Слуцкий высказывается по этому поводу весьма осторожно: "Отдельные прорывы случаются, однако говорить о том, что российская реклама перешла на иной уровень, преждевременно".

Деловая газета "Бизнес"

22.06.2005

town-send, льва дали не за ролик, а за медиапланирование